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香飄飄上半年業績大增獲認可 季節性問題已有效緩解

  前不久,深耕奶茶市場十余年的香飄飄發布了2019年上半年業績報告。報告顯示,香飄飄上半年實現營業收入13.76億元人民幣,歸屬于母公司股東凈利潤2353萬元,相較去年同期增加7811.56萬元。

  伴隨著香飄飄業績的持續提升,資本市場對公司股價也給予了積極的反饋。香飄飄股價自年初以來一路穩步上行,從20元每股上升至目前30元每股以上,漲幅超過50%,其表現遠超大盤表現。

幸运飞艇单期计划  香飄飄利好業績的背后,是其在產品、渠道和營銷等方面不斷突破的結果。

幸运飞艇单期计划  在產品上,香飄飄從2017年上半年開始,就推出包括Meco和蘭芳園系列的即飲奶茶產品,在2018年7月又推出Meco果汁茶系列,旨在與傳統杯裝奶茶形成互補,打破傳統杯裝奶茶季節性缺陷以及公司對于單一產品的依賴。

幸运飞艇单期计划  這一“雙輪驅動”的戰略性舉措也非常成功。根據半年報顯示,香飄飄2019年上半年總營業收入為13.76億元人民幣,同比上漲58.3%。其中即飲類產品取得收入6.5億元人民幣,同比暴增413.7%。即飲板塊的Meco果汁茶飲料貢獻了5.88億元收入,是最主要的增長來源,且其營收占比超過四成。

  其次香飄飄在渠道控制的表現也可圈可點。2019年伊始,香飄飄自春節后便開啟了果汁茶的銷售計劃,備戰今年夏季銷售旺季。 其還積極推進與更多經銷商合作共同深耕渠道,開拓終端。根據公司披露的經營數據顯示,公司截止2019年6月30日經銷商數量為1377個,相比較去年年末的1287個凈增加了90個,經銷商隊伍基本保持穩定增速。

幸运飞艇单期计划  最后在營銷方面,為了更加精準的聚焦年輕消費者,香飄飄在推廣方式上也進行多元化的嘗試。除了傳統的熱播劇植入廣告以及網綜冠名外,公司通過主流APP進行推廣,包括新浪微博、QQ音樂以及作業幫等年輕人使用頻率較高的熱門APP進行開屏廣告宣傳。另外,為了更加精準的觸達3-5線人群,香飄飄也采用了新媒體營銷手段,包括抖音、小紅書等內容媒體平臺。在線下方面,公司則是在高校與社團等進行推廣,進一步擴大產品在年輕群體的影響力。

幸运飞艇单期计划  正是憑借產品、渠道和營銷的多元化創新,香飄飄上半年的業績才逆市增長。也由于公司近半年出色的業績表現,多家券商也對香飄飄股票給予“買入”評級。相信在下半年,香飄飄會給投資者帶來更多的期待。

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