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香飄飄加強“雙輪驅動”效應 擬進一步擴張液體產能

  在近期召開的品牌全新升級發布會上,中國奶茶第一股香飄飄針對旗下沖泡業務一口氣推出了新產品珍珠雙拼系列、新代言人王俊凱和“夠有料,更享受”的新品牌定位,大力推進品牌年輕化,擁抱當下以年輕人為主的目標消費人群。在“沖泡+即飲”的雙輪驅動戰略之下,除啟動沖泡品牌的全新升級外,香飄飄近來在推動即飲板塊發展上也動作不斷。

  2017年起,為豐富產品體系,與沖泡奶茶產品形成淡旺季互補,香飄飄正式推出即飲業務板塊,形成“沖泡+即飲”的雙輪驅動戰略,以推動公司經營的可持續穩定發展。截至目前,雙輪驅動戰略成效不斷凸顯。

  根據半年報顯示,香飄飄2019年上半年營收高達13.76億元,實現凈利潤2352.96萬元,相較去年同期-5458.60萬元,增加7811.56萬元。考慮到上半年攤銷承擔的股權激勵費用3180.9萬元,今年上半年公司實際凈利潤同比增加達1.02億元。

幸运飞艇单期计划  其中,即飲板塊的Meco果汁茶成為業績亮點,半年實現營收5.88億元,僅Q2實現營收4.17億元。這一成績也讓外界再次見證了這家成立十余年的國民奶茶企業的實力:不僅緩解了單一沖泡奶茶的季節性問題,更用不到一年的時間打造出了全新大單品。

  受產線調試及產能限制的影響,果汁茶自推出后不久即處于供不應求的狀態,今年上半年,現有生產線已基本屬于滿負荷運轉,產能利用率達到94.05%。與此同時,盡管目前的產能利用率已經接近最高,但Meco果汁茶目前在市場上的鋪貨占比仍舊有限:根據尼爾森的數據,全國可售賣的終端網點數有332.7萬家,而截止2019年6月底,香飄飄果汁茶鋪貨門店數為41.79萬家,鋪貨率僅為12.6%。即便是其已經在冊的網點數,鋪貨占比也僅有48.9%。后續果汁茶市場鋪貨的空間仍然很大,對于果汁茶的產能需求仍然非常旺盛。

  隨著市場開拓和產品推廣的深耕,以果汁茶為代表的液體茶飲料業務未來有望保持快速增長。因此,為滿足以果汁茶為代表的液體茶飲料收入增長和產能布局需求,香飄飄計劃進一步擴張液體產線產能,以進一步搶占搶占廣闊的果汁茶飲料市場份額,保障公司的可持續發展。

  截至目前,香飄飄已在湖州、江門工廠配置了液體茶飲料產能。

幸运飞艇单期计划  另外,考慮到液體茶料運輸成本對運輸半徑較為敏感,單個工廠的有效輻射半徑通常為 500 公里左右。因此,公司需要盡快在多地建立生產基地,實現對全國大部分地區的有效覆蓋以縮短物流半徑、提高物流效率、提高對市場需求的快速反應能力、促進及激發市場銷售機會。

  為此,香飄飄計劃進一步公開發行A股可轉換公司債券,擬募集資金8.6億元,用于成都年產28萬噸無菌灌裝液體奶茶項目、天津年產11.2萬噸無菌灌裝液體奶茶項目,進一步完善液體茶飲料產能空間布局。

  香飄飄方面指出,投資該項目的目的是引進先進的無菌灌裝液體茶飲料自動化生產線,豐富產品體系,進一步提升果汁茶液體茶飲料規模化生產能力。

  有業內人士表示,布局即飲液體板塊是推動香飄飄長期發展的重要手段,通過完善液體茶飲料在全國的產能空間布局,將有助于進一步推進公司果汁茶產品在不同區域的銷售,降低公司運輸成本,提高經營效率,進一步增強其盈利能力。

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