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國際品牌爭相入駐 北京時尚消費潛力巨大

  北京正在成為越來越重要的國際時尚地標。《2019北京國際品牌發展報告》(以下簡稱“報告”)顯示,目前北京市場一線奢侈品牌增長最快,輕奢線增長全面放緩,增速下滑嚴重,潮牌設計師品牌尤其受到年輕消費者的青睞。

  報告顯示,在時尚精品類方面,國際品牌在京滬門店分布基本一致。在整體國際品牌門店總數上,北京具有微弱的領先優勢,共有539家品牌精品店及旗艦店,上海為521家。但是,上海在一線品牌以及潮牌設計師品牌的門店數量上略微領先。去年北京商場新增或翻新門店中,潮牌類服飾和小眾設計師服飾門店占比近五成。這也意味著北京在引進潮牌和設計師品牌還有很大的空間。輕奢線增長全面放緩,增速下滑嚴重,但鞋履品類有較好的空間,輕奢珠寶增長穩健。

幸运飞艇单期计划  在國際品牌布局方面,報告顯示,一二線大牌扎堆核心商圈少數頂級商場。路易威登、香奈兒、古馳等一線國際品牌在北京門店布局基本穩定,無一例外均選擇了國貿商城、SKP、王府井百貨、王府中環、東方新天地、銀泰In88、老佛爺百貨這八家商場,集中在市中心商業氛圍濃郁的CBD、王府井和西單商圈。

幸运飞艇单期计划  二線國際品牌的分布面則更為廣泛,除了上述八家高端商場之外,還會選擇在三里屯太古里、僑福芳草地這類更為多元化、體驗感強的商場進行布局。

  報告指出,未來北京在吸引國際品牌進駐方面,可以通過市中心核心商圈存量商業更新改造釋放品牌青睞的藝術調性商業空間。在增加商業設施方面,以薈聚西紅門為標桿,引導國際品牌選址消費潛力巨大的海淀地區,增加市內免稅等國際品牌業態供應。在品質提升方面,打造步行式商業街區,提高商業資源集聚度和多元性,發揮北京文創優勢,聯合國際品牌開展品牌文化、生活方式宣教,培育精致生活需求、提高消費意愿。

幸运飞艇单期计划  在品牌引進方面,基于消費者愈發理性和個性化的消費觀念,未來可考慮在招商上多引進小眾高端二線品牌(尤其是包袋品類),可以在SKP或三里屯快閃買手店、舉辦國際生活方式展覽等方式試水北京市場。

  北京市商務局副局長孫堯表示,近年來,北京制定了《北京國際消費樞紐城市建設行動計劃》《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》《北京市商業服務業商圈改造提升三年行動計劃》等一系列政策,鼓勵國際品牌入駐,提升城市吸引力,推動國際消費樞紐城市建設。今后,將在貫徹落實北京城市總體規劃的基礎上,為商業企業做好服務,以更新、更優、更便利的政策,為國際品牌提供更加寬松和包容的發展環境。

幸运飞艇单期计划  來源: 中國商網 陳晴

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