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喜茶、樂樂茶...這些走紅的新茶飲為何越來越像?

  風口上的新茶飲品牌再次出現抄襲風波。

  近日,網紅茶飲品牌樂樂茶推出的新品被指抄襲長沙茶飲品牌茶顏悅色,就在剛剛過去的中秋節,樂樂茶推出的“奶黃流心月餅”和喜茶的“奶黃流心波波冰”也極為相似。

  類似事件還發生在頭部企業喜茶和奈雪的茶身上,早在2018年,奈雪的茶創始人彭心曾發朋友圈指責喜茶抄襲其新品,而喜茶創始人認為其不懂創新,稱“后做而做得好是自信”。

  在新茶飲興起之初,一些品牌憑借著創新和爆款打響了知名度,但隨著風口的到來,各家公司估值暴漲的同時,產品卻變得越來越同質化,logo、文案、外觀、茶飲名稱和原料越來越像,讓人難以分辨。網紅奶茶,終于成為了名副其實的“網紅臉”。

幸运飞艇单期计划  對此,喜茶對燃財經表示,他們拒絕抄襲,也排斥被抄襲。奈雪的茶則選擇用專利申請為品牌加一層“保護傘”。他們都提到,未來要做的是保持創新,不斷給消費者帶來驚喜與新鮮感。樂樂茶暫未對此作出回復。

幸运飞艇单期计划  業內人士指出,事實上,“茶底+水果+奶蓋”這一全新的產品形態改變了以往的粉末沖泡型奶茶,可以稱得上是行業顛覆性創新,但在這一產品形態相對成型后,口味上的微創新已經很難成為品牌的絕對優勢。

  產品本身沒有辦法成為一個茶飲品牌真正的壁壘,如今的新茶飲品牌更多比拼的是效率,未來考驗各大品牌的則是發展速度、供應鏈、選址、營銷、服務和體驗等綜合能力。

  新茶飲品牌頻繁“互撕”

幸运飞艇单期计划  近日,茶飲品牌樂樂茶聯合“三只松鼠”推出新品“堅果茶宴”系列,隨即被網友指出疑似抄襲另一個茶飲品牌“茶顏悅色”。

  樂樂茶這組“涉事”的茶飲名稱分別是卿卿烏龍、胭脂拿鐵、葡萄抹茶、桂花陌,而茶顏悅色的茶飲名稱是聲聲烏龍、幽蘭拿鐵、抹茶葡提、桂花弄。

  除了名字極為相似,從官方宣傳圖片來看,兩者的外觀和配方也很像。

幸运飞艇单期计划左邊為樂樂茶,右邊為茶顏悅色

幸运飞艇单期计划  隨后茶顏悅色微博發文疑似回應此事,稱良性競爭是一件能促使行業及自身進步的好事,但現實總不遂人愿,“每個品牌都在努力打造自己的‘護城河’,但也是在此過程中,迸發出了很多‘不管不顧的原創’,在信息不對稱的現狀下大家能否保留對‘原創’二字的敬畏和底線,而不是以此為遮羞布”。

幸运飞艇单期计划茶顏悅色微博疑似回應此事

  有媒體報道,此次抄襲風波后,一名樂樂茶的投資人在朋友圈表示,“投資生涯最大的污點就是投資了樂樂茶,簽了協議打了款,一直不給辦工商,搞到法院打官司。”

網傳樂樂茶投資人截圖

  針對此事,燃財經求證樂樂茶,截至發稿對方尚未給出答復。

幸运飞艇单期计划  這不是網紅奶茶品牌首次發生“疑似抄襲”事件。

  此前樂樂茶還被指抄襲喜茶和奈雪的茶。

幸运飞艇单期计划  2019年8月25日,喜茶推出中秋季產品“流心奶黃波波冰”,并打出口號“萬物皆可波波冰”。8月31日,樂樂茶也推出中秋之夜系列產品“奶黃流心月餅”,打出口號“萬物皆可樂樂茶”,從產品到文案都極為相似。

上圖為喜茶新品,下圖為樂樂茶新品

  而樂樂茶號稱首創的“D24榴蓮乳酪包”,形狀和顏色都與奈雪的茶推出的“超級榴蓮王”十分相似。

幸运飞艇单期计划上圖為樂樂茶的D24榴蓮乳酪包,下圖為奈雪的茶推出的超級榴蓮王

幸运飞艇单期计划  類似的疑似抄襲事件還發生在喜茶和奈雪的茶兩大行業頭部企業身上。

  2018年,奈雪的茶的創始人彭心曾在朋友圈懟喜茶抄襲,她提到:“抄完奈雪的芝士草莓,又抄霸氣蜜桃,抄霸氣黑提,又抄霸氣石榴,再來抄軟歐包。除了芝士草莓是在奈雪上了四個月之后上的,其他都是隔了一年跟著奈雪回歸產品,”

幸运飞艇单期计划  這條朋友圈還提到了喜茶創始人聶云宸,稱“我都替你沒意思了”。

幸运飞艇单期计划奈雪的茶的創始人彭心發朋友圈指責喜茶抄襲

  隨后,聶云宸在彭心朋友圈評論區回復稱其對“市場競爭”、“抄襲”、“創新”的理解有差異,創新不是搶時間站位,如果指責以后的人都在抄襲自己,創新真是太簡單和幼稚了,真正的創新的困難是要發現裂縫與不足并提供更好的東西。

喜茶創始人聶云宸回應

  后來,茶飲品牌鹿角巷大陸地區品牌總經理譚力評論稱:“我們一火,波波茶就出來了,巧合嗎?”彭心回復:“杯子好像都長一樣”,暗指喜茶抄襲鹿角巷。

幸运飞艇单期计划茶飲品牌鹿角巷和喜茶都推出了波波茶,且杯子相似

幸运飞艇单期计划  聶云宸曾在接受采訪時表示:“如果比別人晚做但你做得比他更好,這叫自信”。

  不過,也有網友評論稱:“芝士奶蓋是喜茶帶火的,奈雪的芝士蓋也是抄襲喜茶?”、“奈雪的凍頂烏龍黑珍珠,也跟鹿角巷沒差啊?”

  logo、文案、名稱、原料“撞臉”

幸运飞艇单期计划  新茶飲興起之初,一些品牌憑借著創新打響了知名度,例如喜茶被視為芝士奶蓋的首創者,奈雪的茶最早主打茶+軟歐包,樂樂茶首創臟臟茶和臟臟包,鹿角巷則率先推出黑糖珍珠奶茶。

幸运飞艇单期计划  隨著新茶飲站上風口,各公司估值暴漲的同時,產品卻變得越來越同質化。不看logo,估計很少能有顧客一眼識別出奶茶的出處。

幸运飞艇单期计划  芝士奶蓋早已是所有品牌的基礎款,茶和面包也成為標配,新款爆品再也不是哪家獨享。網紅奶茶,終于不能免俗地成為了網紅臉。它們的同質化集中在logo、文案、外觀、茶飲名稱和原料幾方面。

  先來看logo圖案,喜茶和樂樂茶都是一個小人頭像。

左側為樂樂茶logo,右側為喜茶logo

  接著看看文案,喜茶打出“萬物皆可波波冰”,樂樂茶稱“萬物皆可樂樂茶”。連海報和門店風格都很相似,下面兩張圖你能分得清哪個是喜茶,哪個是樂樂茶嗎?

幸运飞艇单期计划上圖為喜茶海報,下圖為樂樂茶海報

  還有喜茶和樂樂茶推出的新品配圖和文案,使用了相似的哈密瓜元素,讓人“臉盲”。

上圖為喜茶新品配圖,下圖為樂樂茶新品配圖

幸运飞艇单期计划  再看杯子外形,各家基本上都是細高型,上面的杯塞也都做成了心型。

左側為喜茶,右側為奈雪的茶

幸运飞艇单期计划  在產品名稱上,疊詞頻現這事像是各家商量好了似的。

各家品牌的產品名稱極為相似

幸运飞艇单期计划  從這些名字上也可以看出,奶茶的原料上無非是芝士、黑糖、珍珠和草莓、桃子、芒果等頻繁排列組合,常見的搭配還有奧利奧、養樂多,就連瑞幸咖啡新推出的小鹿茶和星巴克的茶飲系列,也基本上沒能脫離常規。

上圖為瑞幸的小鹿茶,下圖為星巴克的醋意桃桃

  除了主打的奶茶,不少品牌作為搭檔的軟歐包也被各家配齊。奈雪的茶最早主打一杯茶、一口軟歐包,樂樂茶也將二者共同作為主打,早期主要專注茶飲的喜茶也加入熱麥,即同時出售奶茶和軟歐包。

幸运飞艇单期计划  在營銷方式上,各大茶飲品牌尤其偏愛跨界推新品。近日,喜茶和太二酸菜魚聯名推出太二酸菜魚包,六一兒童節時,奈雪的茶和旺旺推出聯名產品旺仔寶藏茶。

幸运飞艇单期计划  樂樂茶和特侖蘇聯名推出嗨milk黑糖波霸臟臟茶、與青島啤酒推出酒桶茶配合其麻辣小龍蝦軟包,還和三只松鼠聯名推出堅果茶,在跨界聯名的道路上樂此不疲。

  在這幾家越來越像的同時,它們也成為了被模仿的對象。鹿角巷曾介紹,截至今年8月,鹿角巷正版店有145家,而山寨店已經超過7000家。喜茶也曾經歷過山寨品牌的組團圍攻,假的店比真的還多。

  可見,在奶茶行業,產品、業務線、營銷方式等方面的“借鑒融合”技能真的是爐火純青。

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