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GUCCI包包在中國賣不動了 有網友稱“設計太low”

  GUCCI對中國消費者的吸引力已經不復一年前了。最新一項調查顯示,GUCCI跌出了中國消費者Dream Bag榜單前五。

幸运飞艇单期计划  日前,加拿大投資銀行RBC資本(RBC Capital Markets)出具了一份消費者偏好調查報告。報告中,受訪的750位、具有消費能力的中國顧客表示,他們更愿意在未來12個月內購買香奈兒、愛馬仕、路易斯·威登、普拉達和迪奧品牌,僅有30%的受訪者有意愿購買GUCCI的包包。

  值得一提的是,在RBC今年4月份發布的調查報告中,GUCCI還在排在第二名,如今卻位列第六。不到半年,中國消費者似乎對GUCCI產生了審美疲勞,消費者們真的變心了嗎?

  GUCCI賣不動了

幸运飞艇单期计划  GUCCI開始賣不動了,最新財報證實了這個可能。

幸运飞艇单期计划  今年7月底,GUCCI母公司法國開云集團發布了最新業績。今年上半財年,GUCCI品牌錄得19.8%的增幅,相較于去年同期44%的增幅創下了三年來最慢增速,GUCCI銷售增速放緩的趨勢比分析師預期的更快。

幸运飞艇单期计划  雖然開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix對GUCCI在亞太市場,尤其是中國市場的表現給予肯定,但第二季度23%的銷量增長,較第一季度的35%也開始下滑。這一數據也與中國消費者消費偏好的改變吻合。

  另一方面,中國消費者對GUCCI的關注也在下降。據時尚商業快訊監測,近半年來GUCCI在百度上的搜索指數同比下滑30%。

  中國消費者為什么對于GUCCI不再追捧?

  東興證券幸运飞艇单期计划首席消費分析師劉暢向中國新聞周刊表示,目前消費者進行奢侈品消費決策,還處于相互影響的階段。包括人與人之間、人與營銷、社交媒體之間的影響,這些產生了的綜合作用力,影響消費者決策。

幸运飞艇单期计划  GUCCI這次跌出消費者最愿意購買品牌前五的原因是,GUCCI在中國地區的廣告投放力度有所下滑。GUCCI在核心商圈的門店位置以及新媒體(包括朋友圈)和傳統廣告渠道的投放,都代表品牌在一個區域內的營銷力度。而GUCCI的營銷力度與其他品牌相比,近期有所減少,影響了消費者的消費意愿。

  第二個原因在于產品的老化。劉暢認為,中國消費者對奢侈品的審美程度越來越高,而GUCCI的產品存在創新不足的問題。

  有網友表示,GUCCI的設計出了問題,“過于街頭”或者“只能流行一季”。

  此外,GUCCI在價格上的反復也令部分消費者不滿。今年4月,GUCCI宣布小幅下調價格,但隨后又宣布從6月1日起,對部分商品進行漲價,以此加強品牌的奢侈品定位。2018年,GUCCI也進行了一輪漲價,調價幅度在4%-10%。

  而部分消費者在網上表示,面對GUCCI漲價后的價格,同樣預算有更多選擇。

  業績坐上過山車

  中國消費者的態度對GUCCI十分重要。

  今年4月,開云集團發布報告稱,2018年集團全年銷售業績強勁,這主要是受到中國消費者需求增長的提振,以及旗下品牌GUCCI營銷大獲成功。

  2018年,開云集團在全球所有地區銷售都實現了兩位數增長,其中北美地區銷售額同比增長38%,亞太地區銷售額同比增長34%。

  業績危機并不是GUCCI第一次經歷,5年前GUCCI也面臨這一問題。當時的GUCCI,對集團而言并不是強心劑。從2014年起,GUCCI業績開始下跌,當年財報顯示GUCCI的營業利潤下跌6.7%,集團財報利潤也隨之下滑。這一局面延續到2015年,其第一季度營業利潤再次下跌。

  在2015年,急于挽回的GUCCI開始打折促銷。當年夏季,GUCCI首次在北京、上海等地進行史無前例打折促銷季,不少商品直接5折。當外界還未從震驚回過神,GUCCI的冬季促銷季再次來襲。

幸运飞艇单期计划  在價格泥沼里暈頭轉向的首席執行官Marco Bizzarri在2015將 Alessandro Michele任命為創意總監,后者針對GUCCI的風格進行了變化。

  Alessandro Michele重塑了品牌內涵,將街頭涂鴉和動植物圖騰運用在鞋履、時裝、箱包上。當時,GUCCI雖然收到了類似于“太夸張”、“過于復古”的評價,但GUCCI的形象已經煥然一新。

  中國消費者成為了GUCCI重新崛起的重要支持。德意志銀行的數據顯示,2017年中國市場占全球奢侈品總需求量的31%,到2020年將達到三分之一。

  2017年,整個集團依靠旗下品牌的GUCCI一家之力,實現了驚人增長。根據財報,GUCCI全年銷售額占整個開云集團總收入的40%。

幸运飞艇单期计划  正因為如此,一旦中國消費者對GUCCI興趣下降,對GUCCI影響不小。

  業績再次坐上過山車,外界開始議論“GUCCI紅不過三年”的魔咒是不是要應驗,為此GUCCI不得不制造新的武器。

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